Comment optimiser vos textes pour le référencement

Bien qu’il faille toujours garder à l’esprit qu’un texte doit être avant tout écrit pour ses visiteurs, plutôt que pour les moteurs de recherche, il n’est quand même pas interdit, bien au contraire, d’optimiser ses textes, afin d’en améliorer les performances sur les moteurs de recherche. Optimiser ses textes pour le référencement naturel nécessite de respecter un certain nombre de règles d’écriture et d’organisation du contenu de votre texte ou article (nous reviendrons sur la nécessité de proposer un blog sur son site internet, dans un prochain article).

Optimiser ses titres pour le SEO

Vous devez bien réfléchir à vos titres (h1, h2, h3, etc). Ils doivent donner envie à vos visiteurs de poursuivre leur lecture. Ils  nécessitent d’être accrocheurs mais aussi et surtout, permettre de structurer votre contenu en un seul coup d’œil. Les titres donnent un certain rythme à vos textes/articles, en cassant la monotonie de la mise en forme, parfois trop « carré ».

Pour le référencement, ces titres ont d’autres avantages :

• intégration de vos mots-clés dans les titres : les titres étant plus importants pour les moteurs de recherche (notamment Google), les mots qui y sont présents ont plus de poids que dans le corps du texte. Vous devez donc placer votre ou vos mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner dans ces titres. C’est impératif.
• hiérarchisation du contenu : il existe différents niveaux de titres, allant de h1 à h6. Le titre le plus important étant le H1 et H6, le plus faible. Cette hiérarchisation de votre contenu en titre, sous-titres, titres de paragraphes, etc …, va permettre aux moteurs de recherches de comprendre facilement la structure de votre texte et en ressortir les mots-clés les plus importants, en analysant d’abord vos titres. Prenez bien en compte qu’en théorie, la balise de titre <h1> doit être le titre de votre page ou de votre article. Structurez ensuite vos textes à partir des h2, puis h3 etc.

Ne sur-optimisez pas non plus vos titres avec une suite de mots-clés, qui n’auraient aucune cohérence. Vos titres doivent avoir un sens pour vos visiteurs, gardez cela en tête. De plus, les moteurs de recherche sont de plus en plus au point pour détecter des sur-optimisation. Vous risqueriez alors d’être pénalisé. Optimiser ses textes pour le référencement  demande une certaine méthode.

Mettre en avant des mots-clés pour le SEO

Vous pouvez également mettre en avant certains mots-clés en utilisant d’autres types de balises, que sont les balises <strong> (gras) et <em> (italique). Elles permettent de donner plus de poids à certains mots pour les moteurs de recherche. Prenez bien cela en compte, n’utilisez pas les balises <strong> pour mettre en gras tout et n’importe quoi. Pensez bien que les moteurs de recherche prendront en compte ces mots plus que d’autres. Il faudra donc mettre en gras des morceaux de phrases ou des mots-clés bien stratégiques.

Vous devez utiliser cette mise en avant du texte uniquement sur les mots à optimiser, afin d’en augmenter le poids, vis-à-vis des moteurs de recherches. Plus vous mettrez de mots en gras ou en italique, plus vous diluerez l’importance de chacun des mots et donc, leur effet.

De plus, il n’est pas utile de mettre systématiquement votre mot-clé en gras ou en italique. L’excès ne fera que vous pénaliser, l’utilisation abusive n’est jamais récompensée par Google !

Optimiser ses textes pour le référencement : le champ sémantique

Le champ sémantique correspond à l’ensemble d’un vocabulaire, lié à un même thème ou secteur. Il convient pour éviter les sur-optimisation pénalisantes et surtout, pour se positionner sur le maximum de mots en lien avec une activité, d’utiliser l’ensemble du champ lexical existant. Avant tout travail d’optimisation, il faut donc étudier le champ lexical de votre secteur, afin d’en connaître tout le vocabulaire et en l’occurrence, les synonymes.

L’utilisation d’un champ sémantique large vous permettra d’être mieux compris par le moteur de recherche en travaillant votre « longue traîne », c’est-à-dire, l’ensemble des mots associés à votre activité.

Un contenu au service de vos visiteurs

Vous devez garder en tête que quand vous proposer un contenu, c’est avant tout pour vos visiteurs. Ceci n’est pas une technique d’optimisation ayant un impact direct, mais cela peut vous aider, à moyen et long terme, à vous positionner dans les résultats de recherche. En effet, un texte bien écrit, avec une mise en forme attrayante et un contenu riche et intéressant, incitera vos visiteurs à passer du temps sur votre texte, visiter les autres pages de votre site, partager votre contenu sur les réseaux sociaux par exemple et pourquoi pas, obtenir des backlinks de qualité.

Tous ces indicateurs de temps passé, de pages vues, de partages sur les réseaux sociaux, de backlinks de qualité sont des signaux positifs, envoyés aux moteurs de recherche. Ce qui aura un effet positif sur votre référencement SEO. Ce sont des choses que vous ne réussirez pas à obtenir avec un texte pensé avant tout, pour un moteur de recherche. Dès lors, pensez d’abord à vos visiteurs, et ensuite, aux moteurs de recherche.

Pour conclure, l’optimisation d’un texte demande une réflexion importante sur sa structuration, sa mise en forme, mais aussi et surtout, sur son contenu qui devra être pertinent. Le contenu est roi désormais pour les moteurs de recherche. C’est la seule solution qui fonctionne. C’est donc d’abord sur la production d’un contenu riche et unique, que vous augmenterez vos chances de figurer correctement sur les moteurs de recherches. Cela passera également par une promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux. Sans visites et sans backlinks, difficile d’obtenir de la visibilité pour votre site internet !

Gardez bien cela en tête : la mission des moteurs de recherche est de proposer le contenu le plus pertinent possible, aux personnes qui font une recherche. Donc maintenant, vous avez les cartes en main. Commencez par rédiger des articles de qualité pour vos visiteurs, puis retravaillez-les pour les optimiser pour les moteurs de recherches, sans faire de concession sur leur clarté et leur contenu.

Dernière astuce présentée par la très brillante Joëlle Henrot : la pyramide inversée, qu’elle explique très bien dans son article, que je vous invite à lire 🙂

Et vous, quelle est votre technique pour optimiser Ces textes pour le référencement ?